Presse magazine et publicité : un modèle économique en pleine mutation

La presse magazine repose historiquement sur un modèle de financement à deux versants : les recettes tirées des lecteurs (vente au numéro, abonnement) et celles provenant des annonceurs publicitaires. Ce mécanisme, souvent qualifié de marché biface, lie la valeur d’un titre pour les annonceurs au volume et au profil de son lectorat. Depuis plusieurs années, l’équilibre entre ces deux …

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