CPA : Comprendre le coût par acquisition en marketing digital
Un même montant dépensé en publicité peut générer deux fois plus de clients selon la maîtrise des indicateurs de performance. Pourtant, certains annonceurs continuent d’ignorer les métriques fondamentales qui conditionnent la rentabilité de leurs campagnes.
De nombreux responsables marketing surinvestissent dans l’acquisition sans disposer d’un suivi rigoureux des coûts réels associés à chaque conversion. Cette méconnaissance expose à des arbitrages …
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